Kun haluat markkinoida omaa tuotetta tai palvelua, tulee sinun huomioida kaikki ne säännöt, jotka koskevat markkinointia. Markkinoinnissa on otettava huomioon hyvän tavan mukainen menettely, väitteiden tulee olla todenmukaisia, hinnat ja kampanjat tulee ilmoittaa selkeästi ja kuluttujan tulee voida tunnistaa mainos mainokseksi. Mainonta ei saa olla hahaanjohtavaa, ja lista pelisäännöistä jatkuu.

Meillä Suomessa on myös tuotteita ja palveluita, joita ei saa mainostaa lainkaan. Yleisimmät esimerkit ovat alkoholituotteet ja tupakkatuotteet. Näiden mainostaminen on kiellettyä ja esimerkiksi tupakkatuotteita edes kaupan kassa ei saa suositella asiakkaalle, vaikka tämä kysyisi neuvoja.

Digitaalisessa mediassa mainostaminen on vielä oma lukunsa, ja tässä kohtaa pelisäännöt käy mielenkiintoiseksi. Internet on jättimäinen maailmanlaajuisesti kaikki ihmiset tavoittava informaation sekalmelska, jossa markkinointia ja mainontaa on melko vaikea valvoa. Lisäksi markkina-alue on vaikeampi määrittää ja markkinoijan sijainti voi olla missä päin maailmaa tahansa.

Nettikasinoiden markkinointi Suomessa

Nettikasinoiden markkinointia Suomessa on mielenkiintoinen aihe, sillä ulkomaisten nettikasinoiden mainonta on Suomessa kiellettyä Veikkauksen monopoliaseman vuoksi.

Ulkomaisia nettikasinoita kuitenkin markkinoidaan Suomessa. Netti on täynnä erilaisia kasinoarvostelu -sivustoja, jotka tarjoavat bonuskoodeja ja bonuksia uusille asiakkaille. Nämä suomenkieliset sivustot on luonnollisesti osoitettu suomalaisille kävijöille. Lisäksi voit nähdä suomalaisten julkkisten promoavan nettikasinoita heidän omilla sivuillaan, Facebookissa tai Instagramissa, ja jotkut julkisuuden henkilöt ovat antaneet omat kasvonsa ulkomaisille nettikasinoille. Myös ulkomaisten TV-kanavien mainoksissa vilahtaa useita suomalaisillekin tuttuja nettikasinoita.

Mikä on siis sallittua nettikasinoiden markkinoinnissa ja mikä taas ei? Miten on mahdollista, että Makwan Amirkhan voi toimia Rizk nettikaisnon rahapelilähettiläänä?

Televisiomainonta

Nettikasinoiden TV-mainontaa et luonnollisesti näe Nelosella tai MTV3 -kanavalla, mutta ulkomasilla TV-kanavilla nettikasinoiden mainokset pyörivät. Nämä kanavat taas näkyvät myös meille suomalaisille ja siksi törmäämme mainoksiin jatkuvasti. Nettikasinoiden mainoksia näet esimerkiksi Discovery Channelilla ja MTV Finlandilla. Näiden kanavien toiminta ei ole Suomessa, joten markkinointi ja mainonta on sallittua. Viime aikoina esimerkiksi Casumon ja Casino Heroesin mainokset ovat olleet paljon esillä.

Televisiomainonta ulkomaisilla kanavilla on siis täysin sallittua, mutta kotimaisten kanavien mainokset, radiomainokset, lehti-ilmoitukset, ulkomainonta ja sponsoriyhteistyö ei ole sallittua.

Casumon esimerkkimainos

Julkkikset nettikasinoiden mainoskasvoina

Ehkäpä seuraat Instassa suomalaisjulkkista ja olet nähnyt hänen vinkkaavan Unibetin vedonlyönnistä tai kertovan pelanneen iGame nettikasinolla ja suositelleen siinä samalla sinuakin testaamaan.

Suomalaisista julkkiksista on tullut joillekin nettikasinoille mainoskasvoja, joko epäsuoraan suosittelujen kautta tai sitten he esiintyvät nettikaisnoiden sivuilla ”lähettiläinä”.

Osa markkinoinnista on kyseenalaista tai jopa kiellettyä, ja Poliisihallitus onkin tutkinut ison liudan tapauksia 2017 syksyllä, jossa suomalaisjulkkis on suositellut nettikasinoita omalla Facebook tai Instagram tilillään, jopa omassa blogissaan.

Vaikka Poliisihallitus saikin lisäresursseja laittoman nettikasinomainonnan tutkimiseen, on kaikkien tapausten tutkiminen mahdoton homma. Julkkikset ja muut seuratut bloggaajat tai muut seuratut kasvot jatkavat pienellä riskillä toimintaa, sillä nettikasino on kohtuullisen rahakas bisnes ja myös julkaisijoille maksetaan varsin mukavasti.

Kolikkopelien suoramarkkinointikirje ja Kummeli kasinopeli

Kolikkopelit.com teki melko uskaliaan tempauksen muutamia vuosia takaperin lähettämällä suomalaisiin koteihin postiluukusta suoramarkkinointikirjeen, jossa luvattiin 15 euroa ilmaista pelirahaa nettikasinolla pelattavaksi. Ja kohuhan siitä nousi.

Myöhemmin Kummelista tutut hahmot ovat seikkailleet Kolikkopelien sivuilla ahkerasti ja heiltä löytyy nimikkopelikin. Kummeleiden osallistuminen sivustolla tapahtumaan mainontaan on lain puitteissa täysin sallittua.

Kolikkopelit.com ei ole ainoa, joka on suoramarkkinointikirjeellään kokeillut kepillä jäätä. Vuonna 2013 nettikasino Mr Green mainosti katuvalotolpissa näkyvästi ympäri Suomea.

Makwan Amirkhan ja Rizk nettikasino

Rizk nettikaisno on osannut tehdä markkinoinnin nokkelasti värväten UFC-tähti Makwan Amirkhanin heidän mainoskasvokseen. Mainonta tapahtuu heidän omilla sivuillaan, joten tämä on täysin sallittua Suomen lain puitteissa.

Makwan kertoo Rizkin sivuilla kuulumisiaan, ja hänen ympärille on kehityltä monen monta kampanjaa ja kilpailua, jossa palkintona ollut muun muassa lipu Cage 36 vapaaottelutapahtumaan, jossa hän toimi myös isäntänä ottaen arvonnassa voittaneet vastaan tapahtumassa.

Risking lähettiläinä ovat toimineet myös fitness-urheilija ja malli Sofia Belorf, Formula 1 -kuljettaja Valtteri Bottas ja golfammattilainen Peter Puhakka. Heidän kuulumisiaan olet voinut lukea Rizkin uutisista.

Pikalainojen mainonta on sallittua

Pikalainojen markkinointi on täysin sallittua Suomessa, mutta pikavippien historian aikana markkinoinnin pelisääntöjen noudattaminen ei ole ollut aina kovin mallikasta, joten pikalainat sopivat myös mainiosti tarkasteltavaksi esimerkiksi.

Pikavipit rantautuivat Suomeen vuonna 2005, ja kun kaikkien yllätykseksi vippien suosio nousi Suomessa valtaisaksi, alkoi pikavippifirmoja syntyä uskomatonta tahtia. Tämä teki myös markkinoinnin seuraamisesta haastavampaa, etenkin kun kyseessä oli täysin uusi lainamuoto Suomessa.

Suurimman buumin aikana pikavippifirmoja oli yli 200 kappaletta. Vuonna 2011 voimaan astui luotonantajarekisteri, joka karsi kuitenkin joukosta ison liudan toimijoita. Rekisteriin pääsivät vain tiukat kriteerit täyttävät firmat, ja muiden tuli lopettaa toiminta kertaheitolla. Rekisterille oli kysyntää, sillä toiminta tietyillä pikavippifirmoilla oli kyseenalaista ja mainonta lähes kaikilla harhaanjohtavaa tai puutteellista.

Markkinointi, lainaehtojen esittäminen, pikavippien myöntäminen yöaikaan ja todellisten vuosikorkojen suuruus herätti paljon närää ja nämä aiheet otettiin myös tarkempaan syyniin. Huhtikuussa 2012 Oikeusministeriön työryhmä luovutti esityksen jossa pikavipeille haluttiin asettaa korkokatto. Korkokatto olisi 36-50% joka merkitsi samalla sitä, että pikavippiyritysten tulisi lopettaa toimintansa ja muuttaa sen muotoa muistuttamaan kulutusluottoa tai luottokorttia.